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接地氣逆生長 博物館迎文創跨界爆發年


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-05-26





  5月18日是一年一度的國際博物館日。今年這一博物館的專屬節日恰逢周末,去博物館"打卡"成了不少人的選擇。近年來,博物館成為"網紅",聚人潮已經不是新鮮事。文化和旅游部數據顯示,中國博物館的參觀量已經從2014年的7億人次,增加到2017年的9億人次,2018年有近10億人次走進博物館。
 
  在流量激增的過程中,基于文化傳播的博物館IP創新,博物館周邊產品的走紅成為"普通人和博物館更加親近"的一大推力,文創消費也成為每個博物館最關注的的業務。
 
  江南四大才子可謂是今年已59歲的蘇州博物館最有代表性的IP之一,如何讓唐伯虎、祝枝山、文征明和徐禎卿走進現代人的生活,蘇州博物館選擇讓與四大才子氣質相稱的茶葉品類進行跨界。其推出了四大才子泡澡系列茶包,茶包入水后呈現出的唐伯虎、文征明泡澡圖令人忍俊不禁,這款產品也因接地氣又有趣迅速成為網紅產品。
 
  今年春茶季,蘇州博物館又聯手天貓上的8個茶品牌,推出春茶合作款。讓四大才子戴著明代書生帽和流行款墨鏡做著舉鐵、唱K等現代人舉動,一系列"有顏有料"的2019款春茶在天貓上線首發后大受年輕用戶歡迎,帶動跨界合作茶品牌成交達460多萬元。
 
  玩文創跨界減齡,跳出原先"無趣的旅游紀念品"舒適區,這是600歲的故宮、269歲的頤和園以及如蘇州博物館等誕生于上世紀50~70年代、此前只接觸線下游客的"老一輩"博物館們普遍不擅長,甚至未曾考慮過的。
 
  但在近兩年,聯手洞悉用戶喜好的電商平臺和專業IP運營機構,博物館文創迎來了跨界"逆生長"潮。
 
  與電商平臺合作,博物館開始有了數據的沉淀,原先線下"買完即走"的一筆生意,在線上變成了可沉淀、可分析、可運營的數據資產。通過天貓的消費人群畫像,爺爺輩、叔叔輩的博物館們開始真正了解年輕一族的喜好,在此基礎上可選定適合跨界的產品品類。而部分設計資源匱乏、供應鏈弱的博物館,還可以通過電商平臺強大的資源庫解決設計師與生產商家的難題。
 
  同時,這些文創跨界產品在海外也開始有了通暢的銷售渠道。如國家博物館已經在阿里旗下的速賣通平臺開設官方店,通過英語、西班牙語、俄羅斯語等多個國家語言向220個國家和地區銷售文創產品,向國外用戶傳播中國傳統文化。這樣的文化出海,也將在阿里巴巴近期啟動的新國貨計劃中覆蓋更多的博物館。
 
  而在專業IP運營機構的助力下,博物館的文化價值也在不斷被挖掘,這些文化IP也正在為中國零售業和制造業賦予新勢能。
 
  如在成為頤和園IP運營和授權方后,北京中創文旅文化發展有限公司制定了頤和園品牌視覺使用規范,完成含5000余張的圖庫搭建,先后為頤和園設計了1300多個產品,其中近700款產品實現了生產和上線銷售。截至2018年年底,頤和園文創線上銷量提高了420倍,完成近2000萬元的文創產品銷量。來自天貓的大數據顯示,在博物館體系內頤和園文創產品種類數量整體排名第三。
 
  "圍繞中國傳統文化,我們已經打造出一個頭部景區和博物館IP矩陣,包括國家5A級景區、非物質文化遺產、國內一級博物館等,其中,與頤和園合作的案例最為典型。"北京中創文旅文化發展有限公司首席執行官秋童表示,而近期,在端午節即將到來之際,頤和園攜手網易考拉工廠店合作推出"游龍御舟"冰粽禮盒,則成為文化IP聯動制造業的又一典型案例。
 
  "游龍御舟"冰粽禮盒的制造商工廠約海姆擁有近10年的休閑食品生產經驗,尤其在糯米糕點領域全國領先,是迪士尼、哈根達斯、五芳齋等國內外知名食品品牌的合作伙伴。"無論是在食品工藝標準上、食品衛生標準上還是現代化水平上,這家工廠都是行業頂尖的,常年為國內外知名食品品牌代工。"網易考拉工廠店相關負責人表示,像這樣優秀的工廠在中國還有很多,我們希望通過與頤和園這樣的世界級IP合作,為制造業賦能文化和創意的力量。雙方合作的美妝系列、數碼系列產品已在開發中。(記者 李子晨)
 
  轉自:國際商報
 

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