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资本寒冬下教育行业向前发展需找准发力点


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-12-25





中超赛事logo www.mlfpbe.com.cn   近年来,资本的快速涌入让教育这个慢行业步入了快车道,人人都想在其中分食一杯羹,但进入2019年以后,整个宏观经济环境遇冷,教育行业作为“黄金赛道”也遭逢巨变。


  有报告统计,2019年10月末,教育行业共发生263起投融资事件,相比2018年同期的548起,缩水了近一半;融资轮次上,2018年A轮以后的中后期轮次占比31%,截至到2019年10月,中后期占比35%。资本市场开始回归理性,投资偏向发展期和成熟期,开始从注重规模转化为关注企业现金流和盈利,整个行业进入大浪淘沙阶段。


  教育行业步入加速分化期


  对于教育行业而言,2019年是冰与火交织的一年。一方面,资本市场趋冷,教育机构靠融资存活的生存方式开始破灭;另一方面,中小学生减负、校外培训机构专项整改、教师资格证、外资语言类培训机构审批登记意见等一系列政策的出台和落地,让原本处于野蛮生长状态的教育机构感受到了严苛的约束和监管。在政策和资本的双重压力下,越来越考验教育机构的健康发展指标。


  鲸媒体创始人迟耀明认为,所谓的寒冬不过是一个加速分化的过程。从在线教育的投融资情况来看,2019年投融资次数在下降,但规模却在扩大,80%的大额资金开始流向头部企业,投资机构、资本、人才等都在向头部企业靠拢。未来的教育行业和商业世界将没有那么多颠覆,会是融合、共生的。


  当一二线城市的流量红利消失,获客成本高居不下,越来越多的企业开始瞄准下沉市场这块巨大的“肥肉”,众多机构根据自己的资源和优势不断摸索下沉的可能性,AI双师模式、OMO模式成为下沉的有力载体,进校、加盟等方式也屡见不鲜。除此之外,一些互联网企业也为教育机构赋能,快手则是其一,短视频的流量匹配或许能够赋能教育行业,实现新突破。


  直播技术缩小了城乡教育水平的差距、5G的出现提高了视频观感、AR/VR技术正致力于解决场景问题,提供沉浸式教学,让孩子在家也能享受到面对面教学的效果??萍嫉姆⒄谷媒逃獬晌质?,贫困地区的孩子也能享有高品质的课程,科技创新和教育创新相辅相成。


  回顾2019年上半年,学科竞赛被叫停,素质教育得益于政策的鼓励应声而起,在资本的寒冬中,素质教育的融资热情也并未消减,尤其是少儿编程领域。很多投资人也表示对素质教育十分看好,所谓刚需非刚需还要看留存和用户生命周期。随着AI等技术在一些场景的落地和应用,大语文、数理思维等赛道的崛起,使得学科教育和素质教育融合的趋势也愈加明显。


  2019年对于教育行业来说,注定是不平凡的一年,教育行业机遇与挑战并存,尽管遭遇寒冬,政策收紧,但也迎来了科技创新,5G、AI等技术推进,着重影响着教育行业的发展和走向。


  拐点问题再次被行业提及


  虽然经济寒冬的阴影笼罩着整个2019,但是教育行业的投资并购还是时有发生,部分新起的赛道确实获得了资本的青睐,而这是否意味着教育行业已到达拐点?


  学慧网CEO高燕在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,对于教育行业来说,每年都会是一个拐点,今年也一样。政策的确定性与不确定性,都会给教育行业带来拐点的可能。如果是一家坚持教育本质的企业,你会发现,一开始大家都经历了野蛮生长的过程,但是从今年开始将会发生拐弯,行业将会步入健康成长期;再从资本方面看,在资本进入寒冬后,企业要开始自己造血,无论是IPO还是风险投资方式的加速成长,总之,企业都不能再完全押宝在资本身上。如何确保企业的盈利模式呈现出健康的状况且越来越好,这是教育行业的又一拐点。


  另外,近几年来,在技术、市场与政策的共同推进下,中国在线教育市场愈发活跃。中商产业研究院预测,到2019年我国在线教育用户规模将进一步突破2亿人。用户是在线教育的重要发展推力之一,有用户就有需求,很多在线教育企业会更具用户的多样性,开展格局的多面性,在线教育市场规模不断扩大。尤其是K12教育,逐年需求增加,越来越多家长已经了解、接受了在线上课的形态,充分地认识到在线课程的各大优势。


  然而对于科技智能的发展,在线教育如何继往开来,是一个非常艰难的问题。AI是一种技术性的突破,但是也只是一种初级阶段,未来的开拓发展还在未知中,随着华为5G的商用推出,这一技术如果推广加持的话,AI智能将会进入一个新的阶段,将会营造出更加快捷的新方式,甚至会催生出更高级先进的教育产品,前景可期,可谓是教育行业的又一大拐点。


  中研普华研究员覃崇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,受国家相关政策的推动,K12教育、素质教育等受到资本的青睐,其他的教育则受到了冷遇??梢运稻慕逃幸狄丫搅斯盏?,破而后立,紧跟政策的指导方向,优化教育行业结构,调整发展方向,前移的教育市场未来的发展空间极大。


  找准发力点是企业发展关键


  在融资大幅缩减和政策强监管的双重影响下,教育行业的机遇与挑战并存、资本泡沫正在褪去的当下,教育行业将走向何方?


  对此,迟耀明认为,2019年的教育行业显现出的是需求侧的重构和供给侧的稳健。微信生态获客的效率在今年明显下降,但是与此同时短视频直播带货正在重构移动互联网获客流量格局。“如何在头条、百度、腾讯体系里面获取流量招生,将来在短视频直播入口中如何能够获取流量,这是非常重要的。


  鲸鱼外教培优CEO吴昊则认为,流量打法要满足两个前提:第一站住这个市场,第二凭借越来越大的规模能够不断的优化自己的模型。


  对于今年大班课的崛起,迟耀明表示,发现入口班通过低价的投放和低价的上课引流,在上大班课的过程让学生快速进行转化,变成了一个很好的商业模式。从结构上来说是一个特别重要的变化。


  “如果电销模式不再,意味着用户在消费环节里面不可控的因素被衰减,快速复制可能性出现,这是或许是需求侧正在被重构,值得行业思考。”迟耀明说道。


  “教育行业未来的发展离不开智能、高效,无纸化授课、远程化授课可能成为常态,对于企业来说第一步是要培养师资力量,科技是辅助手段,只是更加方便和快速,最吸引学生、家长的还是师资力量;第二步是要紧跟政策的步伐,2020年是十三五的结尾,也酝酿着十四五,根据相关政策,提前布局,才能站稳脚跟。”覃崇告诉记者,2020年教育行业将持续进行结构改革,可能会出现强者恒强的局面,头部细分市场将会吸引更多资本的注意,其他细分市场则只能在夹缝中生存;在发展市场上,一线城市收入较高但是竞争激烈,部分机构可能会逐步向三线城市转移,布局市场。


  高燕告诉记者,2019年大家已经感受到了资本寒冬,2020年可能情况不会再差了,到了否极泰来的时候,但是不会那么快的比今年更好,在所有的不确定性和模糊性当中,企业只有坚持教育事业的价值本质,才能以不变应万变。(记者 赵琳琳)


  转自:中国产经新闻报

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